Étapes pour rédiger un texte publicitaire qui vend

La copie publicitaire peut faire ou défaire une campagne et les gourous de la publicité les plus éminents au monde le savent aussi. Même lorsque vous travaillez avec de la publicité display en ligne, il est essentiel que vous rédigiez un texte qui non seulement attire l'attention de votre public, mais qui se vende également. Ce guide vous montrera comment créer une copie fraîche et passionnante qui se vend !

Recherche et planification

Faire des recherches avant la campagne améliorera vraiment la qualité de votre texte publicitaire. Recherchez les différents types de personnes avec lesquelles vous souhaitez communiquer. En découvrant les types de personnes qui composent votre public, vous pourrez rechercher la copie qui se connecte le mieux avec eux. Différents segments de votre public réagiront différemment à la copie ; il est donc important que vous reflétiez cela dans vos campagnes publitaires. À partir de vos recherches, vous découvrirez très probablement qu'il n'y a pas de taille unique lorsqu'il s'agit de communiquer avec votre public. Adoptez cela en écrivant une copie pour tous les segments de votre public, cela signifie que vous devrez créer plus de créations (ce qui peut être fait assez facilement avec la bonne solution ) mais cela signifie que vous créerez une campagne hyper ciblée.

Parlez à votre public

Rien ne remplace la pertinence lorsqu'il s'agit de rédiger des textes pour vos annonces graphiques en ligne. Maintenant que vous avez découvert qui est votre public, il sera beaucoup plus facile de rédiger un texte pertinent qui parle vraiment à votre public. En utilisant les recherches que vous avez rassemblées, vous pouvez commencer à créer une copie qui communique vraiment avec votre public. Le manque de pertinence signifie simplement qu'il n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche et cela jouera certainement contre vous. Un excellent moyen de rendre la copie publicitaire pertinente consiste à utiliser des mots clés pertinents pour votre produit ou service dont vous faites la promotion.

Gardez une longueur d'avance sur la concurrence

Lorsqu'il s'agit de rédiger un texte publicitaire qui se démarque, il est important que vous connaissiez d'abord vos concurrents, puis que vous sachiez comment adapter votre matériel publicitaire de manière à vous mettre en tête. Assurez-vous de traquer vos concurrents en premier et découvrez ce qu'ils font. Connaître votre véritable concurrence est considérablement utile pour vous guider sur l'approche à adopter lors de la rédaction de votre annonce en ligne afin que vous puissiez obtenir un avantage sur eux.

Dépassez les attentes

Il est essentiel que vous soyez parfaitement bien en tant que spécialiste du marketing si vous voulez vraiment réussir. Après avoir acquis une compréhension approfondie de vos clients, vous serez certainement en mesure de vous engager dans la rédaction d'annonces en ligne qui communiquera exactement ce que vos clients recherchent vraiment. Votre texte publicitaire doit être conçu de manière à expliquer de manière concise et claire aux clients pourquoi ils doivent cliquer sur cette annonce pour profiter de ce que vous leur proposez. N'oubliez pas que votre texte doit refléter ce qu'il va offrir une fois que l'utilisateur clique sur votre annonce. Essayez donc de dépasser les attentes, mais n'utilisez pas le texte de votre annonce display pour promettre quelque chose que vous n'êtes pas en mesure d'offrir, car les consommateurs verront facilement à travers cela. et cela pourrait nuire à la réputation de votre marque.

Gardez-le court et doux

Gardez à l'esprit que vous écrivez une copie dans un espace limité qui doit capter l'attention d'un spectateur en une seconde ou deux. Ce n'est pas le moment de commencer à écrire votre saga publicitaire épique ou d'expliquer en détail comment créer votre produit, laissez cela pour la page de destination ou vos mémoires à venir. Gardez la copie courte et directe.

Écrivez un CTA qui tue

Indépendamment de ce que vous faites dans la rédaction et la publication de votre annonce en ligne , la rédaction d'un CTA tueur fonctionnera certainement à votre avantage et c'est quelque chose que vous ne devriez pas hésiter à faire. Vous devez créer un appel à l'action qui tue et qui soit écrit de telle manière que le spectateur ait vraiment envie de cliquer sur votre annonce graphique. "Achetez maintenant" est un appel à l'action standard utilisé par de nombreux spécialistes du marketing en ligne, mais si vous voulez vraiment garder une longueur d'avance sur vos concurrents, optez pour une alternative qui représente le mieux votre créativité. Encore une fois, rappelez-vous que la copie que vous utilisez dans votre CTA doit refléter ce qui se passera une fois que quelqu'un aura cliqué sur votre annonce et arrivera sur votre page de destination.

Tester la copie de l'annonce

La meilleure façon de voir si votre texte d'annonce display fonctionne et comment vous pouvez l'améliorer dans les campagnes futures consiste à tester le texte pendant l'exécution de votre campagne. Même si vous pensez peut-être que votre texte publicitaire est le meilleur possible, vous devriez toujours tester pour recueillir des preuves solides de cela, au lieu de deviner. Prédire les performances de votre nouvelle annonce est un peu difficile et il est donc important que vous testiez votre texte publicitaire . Ne soyez pas surpris si le texte publicitaire que vous espérez gagner finit par perdre. C'est la raison exacte pour laquelle vous devez toujours tester chaque élément de vos annonces display, y compris le texte.

Il est fortement conseillé de tester A/B la copie publicitaire afin de l'affiner. Ce processus est quelque chose que vous devriez prendre très au sérieux. Ce qui est impliqué ici, c'est que vous devez créer deux versions d'annonces et les exécuter simultanément pour voir quelle version fonctionne le mieux. Cela vous aidera certainement à atteindre vos objectifs publicitaires et vous permettra d'obtenir les effets souhaités au final.